人們對(duì)于睡眠質(zhì)量的好壞日益重視，乳膠床墊等一些高檔軟床產(chǎn)品越來(lái)越受到消費(fèi)者的歡迎，消費(fèi)者精心挑選不惜花費(fèi)上萬(wàn)元添置一張舒適的軟床。調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)分析果顯示：直截到2014年底，我國(guó)睡眠行業(yè)規(guī)模已超1000億元，制造企業(yè)就有近千家，但該行業(yè)仍處于起步階段，前8大品牌只占據(jù)12%的市場(chǎng)份額，品牌集中度很低。
現(xiàn)狀：
國(guó)內(nèi)軟床市場(chǎng)潛力巨大
廣東省家具協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)張承志指出，從2013年下半年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)家具行業(yè)面臨嚴(yán)重的市場(chǎng)考驗(yàn)，而除了定制家具外，跟睡眠相關(guān)的產(chǎn)品尤其是床墊板塊上升穩(wěn)定，以每年25%~30%的速度在增長(zhǎng)。這表明，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在經(jīng)過(guò)床墊行業(yè)近10年的市場(chǎng)培育之后，形成了持續(xù)的購(gòu)買(mǎi)力。而另一方面，從世界范圍來(lái)看，歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的軟床普及率達(dá)到75%~85%，而國(guó)內(nèi)2013年的普及率為30%，基于中國(guó)13億人口的基數(shù)，軟床市場(chǎng)潛力非常巨大，品牌固然很多，但市場(chǎng)蛋糕也是足夠龐大。
專(zhuān)家指出，中國(guó)消費(fèi)者的睡眠習(xí)慣在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)受到中醫(yī)理念的影響而普遍喜歡睡“硬床”，而現(xiàn)在全世界最為廣泛接受的床墊則是“軟床”的美式床墊。從全球來(lái)看，床墊主要可以分為崇尚使用自然材料強(qiáng)調(diào)包裹性的歐式床墊、使用彈簧和外部舒適層的美式床墊以及使用單一材料的東南亞床墊三類(lèi)，而目前全球使用最廣泛的就是美式床墊。據(jù)張承志介紹，國(guó)人對(duì)于美式床墊的認(rèn)識(shí)是最近20年才形成的，隨著席夢(mèng)思等美國(guó)品牌進(jìn)入，國(guó)人是在國(guó)外品牌床墊的引領(lǐng)和帶動(dòng)下形成了對(duì)于軟床的認(rèn)識(shí)和潮流偏好，而現(xiàn)在，隨著中國(guó)人生活水平的提高，對(duì)于床墊的需求增強(qiáng)，各種細(xì)分化的需求和偏好也愈加明顯。
市場(chǎng)：
進(jìn)口品牌價(jià)高引假冒不斷
記者了解到，目前國(guó)內(nèi)高檔軟床市場(chǎng)除了國(guó)內(nèi)的慕思、愛(ài)蒙等品牌外，國(guó)外高端品牌也基本到齊。目前中國(guó)市場(chǎng)已有舒達(dá)、絲漣、金斯當(dāng)、席夢(mèng)思、金可兒等數(shù)十個(gè)進(jìn)口軟床品牌，而英國(guó)的著名品牌Vi-Spring、瑞典百年品牌海絲騰、還有蘭博基尼床墊都進(jìn)入了中國(guó)市場(chǎng)，這些品牌的床墊價(jià)格基本以6萬(wàn)~7萬(wàn)元起步，動(dòng)輒10萬(wàn)以上，而蘭博基尼的一款“黃金床墊”售價(jià)更是高達(dá)99萬(wàn)元。
計(jì)劃今年在中國(guó)開(kāi)設(shè)60家門(mén)店的美國(guó)KINGSDOWN金斯當(dāng)中國(guó)運(yùn)營(yíng)總部董事總經(jīng)理杜杰告訴記者，“進(jìn)入中國(guó)后，由于中國(guó)消費(fèi)者的消費(fèi)和睡眠習(xí)慣與歐美人群大有不同，在價(jià)格大致相仿的情況下，各大品牌必須明確賣(mài)點(diǎn)和調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)思路，誰(shuí)能夠集中更多的國(guó)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，誰(shuí)的模式更好，誰(shuí)的產(chǎn)品更舒適，誰(shuí)的性?xún)r(jià)比更高，誰(shuí)的品牌才能夠更快的占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。
高昂的價(jià)格必然帶來(lái)高度的模仿。在中國(guó)市場(chǎng)，高端床墊制假售假層出不窮。僅在今年2月~5月，惠州、佛山警方就相繼查處多個(gè)床墊制假窩點(diǎn)，查獲仿冒名牌床墊數(shù)百件涉案金額近百萬(wàn)元。“床墊制造的門(mén)檻并不高，所以會(huì)有假冒品牌的現(xiàn)象。有一些小作坊，購(gòu)買(mǎi)原材料回來(lái)，只要有圍邊機(jī)這個(gè)專(zhuān)業(yè)機(jī)器，就能生產(chǎn)出一個(gè)床墊”。面對(duì)這種情況，各大進(jìn)口床墊品牌都有自己的防偽策略。杜杰表示，金斯當(dāng)采取的策略是給每個(gè)產(chǎn)品一個(gè)身份證號(hào)，類(lèi)似于當(dāng)前流行的防偽可追溯標(biāo)簽碼?！拔覀兺ㄟ^(guò)這樣的方式建立所有客戶(hù)的資料信息，不僅方便售后服務(wù)，也有利于維權(quán)打假?！?/p>
業(yè)界：
走電商化必須線上線下同步
在“互聯(lián)網(wǎng)+”的趨勢(shì)下，床墊行業(yè)的電商化進(jìn)程也十分迅速。許多床墊渠道商都在建設(shè)線上銷(xiāo)售體系，同時(shí)縮減線下門(mén)店銷(xiāo)售。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，軟床品牌啟動(dòng)電商的前提是必須要有線下體驗(yàn)做支撐，因?yàn)榇矇|是屬于耐久消費(fèi)品，具有低關(guān)注度和高卷入度的特點(diǎn)。低關(guān)注度就是平常不買(mǎi)的時(shí)候視而不見(jiàn)，高卷入度是當(dāng)你需要這個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，就想盡一切辦法通過(guò)各種渠道去搜尋，不斷對(duì)比各種同類(lèi)產(chǎn)品。“低關(guān)注度和高卷入度這樣的特性注定我們的產(chǎn)品是體驗(yàn)感很強(qiáng)的一個(gè)產(chǎn)品，床墊是跟你的身體密切接觸的。這個(gè)床墊是好是壞無(wú)法簡(jiǎn)單地從外觀、尺寸、顏色去判斷，必須躺在上面試一試才行。因此，軟床電商必須結(jié)合線下，而且線下先行?！?/p>
業(yè)界普遍認(rèn)為，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，各大床墊品牌帶來(lái)龐大的使用者身體數(shù)據(jù)也能給行業(yè)的科技化進(jìn)程帶來(lái)促動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士指出，床墊的制造不同于一般的家具產(chǎn)品，它是一套關(guān)乎睡眠分區(qū)、支撐調(diào)節(jié)、空氣流通等多個(gè)學(xué)科的科學(xué)系統(tǒng)，更需要針對(duì)不同體型、不同年齡段和性別特征等不同進(jìn)行針對(duì)性研發(fā)產(chǎn)品，而睡眠研究沒(méi)有捷徑，只能靠大量的實(shí)驗(yàn)來(lái)積累，這就需要時(shí)間和技術(shù)。床墊制造企業(yè)通過(guò)積累不同年齡、身高、體重的消費(fèi)者嘗試各種參數(shù)的床墊，并反饋他的感受和他的身體指數(shù)不斷匹配，能研發(fā)出適應(yīng)各種人群而又能兼容的舒適床墊產(chǎn)品，打造完美睡眠。
溫馨提醒
選購(gòu)床墊要靜心感受
記者了解到，進(jìn)口床墊使用的多是獨(dú)立袋裝彈簧，一張床墊可能有上萬(wàn)只這樣的彈簧，它的成本就相對(duì)較高。慕思·歌莉婭馬會(huì)專(zhuān)賣(mài)店店曾小姐告訴記者，對(duì)于消費(fèi)者而言，選床墊最重要還是“感受”，“耐心是最重要的，很多人都只是用手壓壓床墊，或者坐坐床墊，其實(shí)最好在上面躺上20分鐘靜心感受，才能選購(gòu)到自己和愛(ài)人都舒適的床墊。”
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消費(fèi)者關(guān)注健康和個(gè)性化床墊
相較于國(guó)外消費(fèi)者，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于床墊產(chǎn)品更加關(guān)注哪些需求？舒達(dá)床墊廣州總代理石磊表示，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者首先關(guān)注的是健康功能的需求，一些新的帶有健康功能的材料被應(yīng)用到床墊上，這包括防螨蟲(chóng)、防靜電、防輻射的布料等，這些材料也會(huì)使床墊更加舒適。第二個(gè)方面是個(gè)性化。傳統(tǒng)的觀念認(rèn)為，床墊作為固定尺寸的產(chǎn)品，很難在造型上有太多花哨的個(gè)性化設(shè)計(jì)，但是隨著床墊產(chǎn)品的普及，消費(fèi)者對(duì)于床墊貼合度、材料、花色都會(huì)有越來(lái)越細(xì)化的要求。再者就是自然環(huán)保的需求，當(dāng)下的用戶(hù)越來(lái)越追求崇尚自然和回歸自然，因此對(duì)于床墊產(chǎn)品使用材料的環(huán)保特性也有較高要求。
有業(yè)界人士告訴記者，一般床墊分彈簧、乳膠、網(wǎng)編幾種類(lèi)型，材質(zhì)也有防螨蟲(chóng)、防靜電等很多不同的功能，填充材料有棉絮、有羊毛，不同的材質(zhì)價(jià)格不一樣。
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好床墊有助提高睡眠質(zhì)量
消費(fèi)者越來(lái)越認(rèn)識(shí)到，睡眠對(duì)于健康的影響很大，因此有越來(lái)越多的科技產(chǎn)品被注入和結(jié)合到床墊產(chǎn)品上來(lái)，比如一些可以和床墊結(jié)合的智能監(jiān)測(cè)設(shè)備，這些設(shè)備通過(guò)對(duì)人體睡眠數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)不僅可以改善睡眠，而且可以將數(shù)據(jù)用于健康管理和醫(yī)生診療方面。
有消費(fèi)者可能會(huì)質(zhì)疑，睡在什么樣的床上對(duì)睡眠質(zhì)量的影響到底有多大呢，權(quán)威機(jī)構(gòu)KINGSDOWN提供了一組研究數(shù)據(jù)顯示：睡在硬床上，人每晚的平均翻身次數(shù)在70-80次，如此頻繁的翻身導(dǎo)致人處于淺睡眠狀態(tài)，翻身時(shí)大腦不斷的繼續(xù)發(fā)送指令，這種狀況下，人體不能得到充分的休息。而睡在軟床上人，每晚的翻身次數(shù)大約在20次甚至更少，僅僅是前者的四分之一，這將會(huì)大大提高深度睡眠的時(shí)間。（文/信息時(shí)報(bào)）
