最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國家電市場規(guī)模同比增長僅為3.2%，家電整體市場規(guī)模告別高速增長模式，正在進(jìn)入產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級橫盤調(diào)整期。家電行業(yè)經(jīng)歷上百年風(fēng)雨洗禮，產(chǎn)品形態(tài)與行業(yè)格局早已發(fā)生天翻地覆的變化，“野蠻生長”階段悄然過去，精耕細(xì)作時代已然來臨。正如中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)所言，我國家電行業(yè)正在經(jīng)歷從高速增長向中低速增長轉(zhuǎn)變的歷史時期。
技術(shù)紅利時代來臨
縱觀當(dāng)前家電市場發(fā)展，行業(yè)人口紅利時代已經(jīng)過去，企業(yè)很難再依靠擴(kuò)產(chǎn)能的方式獲得野蠻增長，當(dāng)務(wù)之急就是通過技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，朝品質(zhì)、高端方向邁進(jìn)。外加新一輪產(chǎn)業(yè)調(diào)整，推動家電企業(yè)轉(zhuǎn)型升級步伐加快，通過技術(shù)創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者新需求，深度挖掘市場增長潛力，已成為家電行業(yè)未來深耕的主基調(diào)。
事實(shí)上，近兩年我國家電行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域在技術(shù)創(chuàng)新方面都取得了大量突破，技術(shù)轉(zhuǎn)化成果非常明顯。具體到電視行業(yè)，剛結(jié)束的上海AWE上，OLED、8K、HDR等諸多創(chuàng)新技術(shù)，先后沖擊著來訪者的眼球，夏普8K電視產(chǎn)品亮相;海信天璣系列ULED電視搶眼;三星65Q8C首款四邊無框電視驚艷;創(chuàng)維全球首臺AR電視S9D令人折服……特別強(qiáng)調(diào)在顯示效果方面，OLED和量子點(diǎn)技術(shù)已成為電視行業(yè)的絕對趨勢，兩大陣營的對決仍在進(jìn)行中。量子點(diǎn)顯示技術(shù)的先行者——三星，從第一代量子點(diǎn)技術(shù)，到第二代無鎘量子點(diǎn)，再到今年的QLED光質(zhì)量子點(diǎn)，將量子點(diǎn)技術(shù)帶至全新高度;“電視一哥”創(chuàng)維從領(lǐng)先全球首次量產(chǎn)4K OLED有機(jī)電視，到發(fā)布全球首臺AR電視，再到推出中國首臺自主研發(fā)的OLED電視，“中國OLED電視第一品牌”的行業(yè)地位顯現(xiàn)。從開年至今，OLED與量子點(diǎn)技術(shù)兩強(qiáng)爭霸態(tài)勢越發(fā)緊張。
冰箱領(lǐng)域，圍繞健康保鮮、大容量智能等賣點(diǎn)的冰箱技術(shù)不斷革新。引入人工智能技術(shù)實(shí)現(xiàn)人機(jī)語音交互，主動感知、理解用戶需求并合理回應(yīng)的海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱;首創(chuàng)一體變頻技術(shù)實(shí)現(xiàn)“制冷快、溫差小”，更快達(dá)到食物所需要的儲存溫度，同時溫度更恒定，能保持原本新鮮口感的TCL一體變頻風(fēng)冷冰箱等，創(chuàng)新科技令冰箱在圍繞用戶基本需求之上能帶來更健康、高端的生活體驗(yàn)。
洗衣機(jī)領(lǐng)域，用1枚硬幣展示技術(shù)創(chuàng)新達(dá)到世界高度的海爾洗衣機(jī);強(qiáng)勢帶來洗衣二次污染的全免污系統(tǒng)解決方案的TCL免污式洗衣機(jī);具備分類處理、同步洗滌、智能烘干科技的三合一功能，一次性解決洗衣過程中的所有難題的三星新型洗衣機(jī)FlexWash 洗衣機(jī)等都無不在顯示創(chuàng)新科技在洗衣機(jī)領(lǐng)域的強(qiáng)大魅力。
技術(shù)紅利時代來臨，姜風(fēng)認(rèn)為，消費(fèi)者對于產(chǎn)品品質(zhì)的要求越來越高，這對于產(chǎn)品和技術(shù)創(chuàng)新提出了更高的要求和挑戰(zhàn)?！拔覀儜?yīng)捕捉消費(fèi)者痛點(diǎn)，通過創(chuàng)新更好滿足消費(fèi)者需求，具有實(shí)質(zhì)性創(chuàng)新的產(chǎn)品將會激發(fā)市場新需求，成為未來市場的亮點(diǎn)?！?/p>
家電結(jié)構(gòu)升級進(jìn)程提速
當(dāng)前，家庭經(jīng)濟(jì)水平大幅提高，擁有較高的消費(fèi)能力、追求高端產(chǎn)品的中國中產(chǎn)階級正在快速崛起，隨著消費(fèi)層級的變化，消費(fèi)需求正在發(fā)生從“有”到“優(yōu)”的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對高端化家電的需求大大增加。一份涉及北京，上海，深圳等數(shù)10個大中城市的消費(fèi)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有近八成的消費(fèi)者計劃在近半年里購買高端家電。在我國持續(xù)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的背景下，家電行業(yè)以用戶高端需求為中心，加速產(chǎn)業(yè)升級滿足消費(fèi)升級的任務(wù)更顯重要而緊迫。
家電結(jié)構(gòu)升級進(jìn)程正在提速，智能電視占比繼續(xù)擴(kuò)大，超薄、曲面電視成為市場亮點(diǎn)，變頻冰箱、滾筒洗衣機(jī)、智能空調(diào)保持快速增長，智能自清潔、高效大吸力成為吸油煙機(jī)標(biāo)配等，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級為家電行業(yè)未來發(fā)展提供了上升空間?？梢钥吹?，隨著家電消費(fèi)新趨勢的出現(xiàn)，家電企業(yè)價格戰(zhàn)將成過去式，以智能為表象的高端化已成為家電企業(yè)角逐的利器。中怡康調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者在選購高端家電產(chǎn)品時，更加注重“智能操控”、“節(jié)能環(huán)保”、“除菌保鮮”、“外觀時尚”等賣點(diǎn)，其中洗衣機(jī)產(chǎn)品“智能操控”賣點(diǎn)關(guān)注度接近40%，彩電“智能操作系統(tǒng)”賣點(diǎn)關(guān)注度超過50%。
今年智能家電生態(tài)將會成為行業(yè)主流，基礎(chǔ)智能技術(shù)研究、安全標(biāo)準(zhǔn)對接統(tǒng)一、工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)大規(guī)模應(yīng)用、智能單品互聯(lián)互通、智慧社區(qū)初步試點(diǎn)、萬物互聯(lián)雛形初現(xiàn)等，新格局正在打開。數(shù)據(jù)顯示，2016年中國智能家居市場規(guī)模達(dá)到1200億元人民幣，到了2018年將會達(dá)到1800億元。
不過，現(xiàn)在人工智能深度開發(fā)和應(yīng)用還不是特別成熟，并沒有進(jìn)入我們所期望的快速成長期或爆發(fā)期，當(dāng)前用手機(jī)操控電器的這種自動化，并不等于智能化。而且智能家電不同品牌之間無法互聯(lián)互通，造成企業(yè)提供的智能產(chǎn)品是孤立的智能化和方案碎片化，無法為消費(fèi)者提供良好的體驗(yàn)，這在一定程度上阻礙了智能家電的進(jìn)一步發(fā)展。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國智能化家電普及一定會遵循從單品到組合，從智能科技到智能生活這樣的漸進(jìn)式發(fā)展路徑，家電智能化進(jìn)程正在提速升級。預(yù)計今年家電行業(yè)的智能化趨勢會更加明顯，將從最初的偽智能開始慢慢轉(zhuǎn)向以滿足用戶需求為前提的“真智能”。這既是新機(jī)遇，也是新挑戰(zhàn)，在家電巨頭們競逐智能家居巨大市場份額的同時，企業(yè)的研發(fā)、創(chuàng)新技術(shù)能力也將面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。
個別產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來黃金爆發(fā)期
盡管整體家電市場增速放緩，但近些年在廚電、小家電等某些細(xì)分領(lǐng)域，卻得到了快速發(fā)展，或?qū)⒃谖磥碛瓉睃S金爆發(fā)期。以最具代表性的廚電產(chǎn)業(yè)為例，奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年中國廚電市場穩(wěn)健增長，零售規(guī)模達(dá)627億元，同比增長7.9%，市場表現(xiàn)尤佳。
時下，80、90后逐漸成為中國消費(fèi)市場主體，消費(fèi)需求隨之發(fā)生巨大變化。外加在整個家電市場消費(fèi)升級的助推下，去年廚電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出高端化升級態(tài)勢，從而使得廚電市場無論是在盈利能力還是體量增長上，都得到快速提升。以油煙機(jī)品類市場銷售為例，2016年油煙機(jī)在線上和線下市場均取得了較高的銷售增長。數(shù)據(jù)顯示，2016年1月～12月，全國家用吸排油煙機(jī)累計完成產(chǎn)量同比增長2.81%，較去年同期增速提高了3.34個百分點(diǎn)。不同于其他家電產(chǎn)品量額增長同步，吸油煙機(jī)零售額的增幅明顯高于零售量，說明吸油煙機(jī)市場高端化表現(xiàn)突出，均價提升。此外，以電烤箱、洗碗機(jī)、蒸汽爐、凈水機(jī)為代表的新興廚電品類漲勢亮眼，更是出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
此外還有業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)高端戰(zhàn)略踏上消費(fèi)升級新軌道，中國廚電產(chǎn)業(yè)將在今年迎來新一輪的全面爆發(fā)。市場復(fù)蘇、政策導(dǎo)向和消費(fèi)升級將是促成廚電市場火爆的三大原因?？梢钥吹?，在新型城鎮(zhèn)化的推動下，三四級市場需求旺盛，表現(xiàn)十分活躍。同時，伴隨著一線廚電品牌先后推出高能效、低噪音的好產(chǎn)品，外加一些能夠滿足中國開放式廚房、健康廚房、低碳廚房需求的廚電產(chǎn)品全面走俏，帶熱市場，都將成為未來廚電市場更進(jìn)一步爆發(fā)的助推點(diǎn)。而以智能廚房電器為中心的“廚房經(jīng)濟(jì)”，將成為各大企業(yè)爭奪的“熱門”。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)曾在2016中國廚電高峰論壇上表示，廚電市場還有非常大的潛力，隨著消費(fèi)升級推動產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級、新興廚電品類的快速增長以及新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的穩(wěn)步推進(jìn)，有望讓廚電成為家電的另一個支柱產(chǎn)業(yè)。
總結(jié)來看，現(xiàn)今家電市場已告別“野蠻生長”階段，開啟了以滿足用戶需求為基礎(chǔ)的產(chǎn)品精耕細(xì)作新篇章。而以技術(shù)創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)升級與個別產(chǎn)業(yè)爆發(fā)的階段特征還將愈加凸顯，這就要求家電企業(yè)要學(xué)會把握市場發(fā)展節(jié)奏，在迎合消費(fèi)者越發(fā)挑剔的產(chǎn)品需求的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，進(jìn)而為未來市場發(fā)力開路。
