近日，商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的1月份全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）為78.52，環(huán)比下降17.51點，同比下降14.16點。全國規(guī)模以上建材家居賣場1月銷售額為698.3億元，環(huán)比下降25.60%，同比下降23.39%。與此同時，家居賣場展開了節(jié)后的新一輪促銷，主要目的是為了清倉迎接新品的發(fā)布。
建材家居市場低位“貓冬”
中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學表示，全國建材家居市場延續(xù)上一年整體低位運行趨勢，1月BHI創(chuàng)歷年新低，預計2月BHI仍會走低。
秦占學分析稱，在全國建材家居行業(yè)景氣度持續(xù)下行的背景下，2016年傳統(tǒng)春節(jié)又比去年較早，部分建材家居市場借此契機在1月底提前歇業(yè)，進入春節(jié)放假期間。BHI不可避免地較2015年12月走低。其次，分析全國房地產(chǎn)市場走勢，據(jù)全國房地產(chǎn)指數(shù)系統(tǒng)百城價格指數(shù)顯示，2016年1月全國100個城市（新建）住宅平均價格為11026元/平方米，環(huán)比上漲0.42%，漲幅較2015年12月收窄0.32個百分點。受季節(jié)性影響，進入2016年，房企在沖刺業(yè)績后推盤乏力，成交量也隨之下滑，樓市進入盤整期。故全國建材家居市場受其影響，低位“貓冬”。
據(jù)秦占學介紹，從BHI各項分指數(shù)來看，與去年同期相比，“購買力指數(shù)”同比降幅最大，達38.00點，可見市場之“嚴寒”。而環(huán)比降幅最大的是“經(jīng)理人信心指數(shù)”這一先行指數(shù)，原因是大家嚴重看弱2月走勢：一是，2月建材家居市場春節(jié)歇業(yè)時間長；二是，部分企業(yè)在行業(yè)持續(xù)下行的壓力下，借機假期裝修或延期開工。
清倉甩貨正當時
雖然春節(jié)后市場不如節(jié)前旺盛，但因著每年下半年都是樓盤交樓的集中期，隨著新年新房裝修的陸續(xù)啟動，衛(wèi)浴等家居建材產(chǎn)品的需求得到了進一步釋放。而家居賣場也瞅準了這一時機，開始新一輪促銷戰(zhàn)，繼續(xù)清倉甩貨。
春節(jié)前夕是喬遷新居的傳統(tǒng)旺季，家居市場也相應在春節(jié)前經(jīng)歷了火爆行情，春節(jié)過后，不少人雖已入住新居，但是家居卻未必購齊，消費者的年終獎和商家清貨有望促成新的成交。各大賣場也逐漸將工作重心瞄向了全年布局上，而清倉甩貨成為各大商家規(guī)劃實操的第一步。有家居賣場負責人表示：“目前全場家居清貨，產(chǎn)品價格遠低于市場價，甚至低于進貨價?！?/p>
如今已是2月下旬，不少家居賣場和商戶也開始對賣場進行調(diào)整，清貨并為新產(chǎn)品讓路。記者走訪廣州市的家居賣場發(fā)現(xiàn)，節(jié)后恢復營業(yè)的賣場正在一邊忙于打出“清倉促銷”的招牌，一邊將“春季上新”的宣傳語貼于醒目之處。3月是眾多家居賣場開春促銷的第一場大戰(zhàn)，也是市場旺銷的關鍵節(jié)點，不少家居賣場將3月視為爭搶年后第一波市場份額的重要時間段。
消費者態(tài)度謹慎
面對商家的促銷狂潮，消費者的態(tài)度顯得更加謹慎，多年來雷打不動的促銷戰(zhàn)已經(jīng)讓消費者有些“疲勞”，不是真正心水之物，并不會斷然出手。
“有促銷就過來看一看，順便看下新品有沒有上”，廣州市民李先生一家正在家居賣場里“走馬觀花”，他表示，新房已經(jīng)入伙，節(jié)前的裝修也基本是完工的，還需要部分小修小補，如果有合適的物件，不妨添置幾樣。“春節(jié)可能是其他地區(qū)的裝修旺季，但廣州傳統(tǒng)上就不是吧”，他說，因為“回南天”在春季多發(fā)，因此，大部分家庭裝修都會避開這個時段，“如果我家里剛開始準備裝修的話，現(xiàn)在也只是探探路，畢竟3月份促銷也會不少，更不要說五一期間了，現(xiàn)在大手筆買回去，也只能放著占地方，除非是真正劃算且非買不可的”。
