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2009年
成立時間
中國北京
成立地點(diǎn)
家裝服務(wù)
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春節(jié)期間家電賣場門庭冷落

春節(jié)期間家電賣場庭冷落

清庫存任務(wù)多未達(dá)標(biāo)

春節(jié)一向是商家的必爭之時,每年春節(jié)家電賣場聯(lián)合廠商紛紛推優(yōu)惠促銷,打造格外紅火的售賣景象,今年亦是如此。賣場和廠商促銷手段五花八門:有搭臺表演的、有玩游戲抽獎的,也有現(xiàn)場微信搖紅包的......借著過節(jié)濃濃的氣氛,各大賣場和家電廠商無一不使出渾身解數(shù),再大干一筆,也為2016年取得開門紅。

然而與這門前紅火相比,賣場內(nèi)部卻顯得格外冷清。

記者在春節(jié)期間,走訪了山西、江蘇、北京的幾家主流地段的賣場,看到在這走親訪友的重要節(jié)日里,選購家電的消費(fèi)者其實(shí)并不多。往往在靠近門口的數(shù)碼臺有些消費(fèi)者,而家電展示區(qū)就顯得冷清了許多,僅有零星幾個顧客與導(dǎo)購攀談。

“今年家電整體銷售增長在30%以上,小家電相對表現(xiàn)較好,但大家電由于更新?lián)Q代慢,購買力較往年春節(jié)有所減弱”,一位北京家電連鎖賣場的店長無奈表示:“指著春節(jié)促銷來達(dá)到全年銷售量的提升,以后是越來越難了?!?/p>

據(jù)記者了解,春節(jié)也是在一年中沒有清理完庫存的家電廠商,進(jìn)一步加大優(yōu)惠力度全面清理庫存的重要時機(jī)。而多位家電廠商銷售人員在記者采訪中表示,其有多個型號的產(chǎn)品沒有在春節(jié)期間完成清庫存任務(wù)。

究竟是在何時,家電不再成為“年貨”的必選項?

賣場冷清成交量下降

需求提前透支

在經(jīng)歷了“雙11”、“雙12”、月低促銷等輪番轟炸后,今年幾大家電賣場的春節(jié)促銷還是比往年足足提早了一個月。記者對山西、江蘇、北京等地的家電賣場走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn),今年春節(jié)家電銷售整體穩(wěn)健,但增速有所放緩。其中,一線城市家電賣場在年前銷量不錯,但春節(jié)期間,隨著大部分消費(fèi)者返鄉(xiāng),家電賣場格外冷清。三線、四線城市家電銷量也沒有出現(xiàn)往年井噴的景象,僅有小幅上漲。

走進(jìn)位于山西太原的家電賣場,意外感受到冷清的氣氛。對于太原這座傳統(tǒng)的城市而言,在春節(jié)這一年中最大的節(jié)日里,自然應(yīng)該是格外得熱鬧。除了走親訪友、張結(jié)彩而外,商場、超市也是當(dāng)?shù)厝藴悷狒[的最佳去處。然而今年家電賣場,并未出現(xiàn)往年門庭若市的火爆場面。太原的萬達(dá)廣場在春節(jié)期間集中了較多人流,除了在商場里的數(shù)碼家電柜臺,幾個獨(dú)立的家電賣場,均出現(xiàn)人丁稀少的景象。

為何在鬧市區(qū),又是大過節(jié),家電賣場并不被人青睞呢?某品牌家電經(jīng)銷商孫先生透露了其中原委:“一般家電連鎖賣場與廠商均提前簽訂大單,春節(jié)前基本促銷力度和折扣都達(dá)到了最高峰,消費(fèi)者該買的都買的,春節(jié)期間幾乎沒有消費(fèi)需求。而對于中低端產(chǎn)品的選擇,大多消費(fèi)者更愿意通過線上渠道購買,地區(qū)實(shí)體店則主要提供服務(wù)和維修?!?/p>

同樣,在江蘇連云港新浦區(qū)華聯(lián)商廈的家電連鎖賣場里,記者看到在手機(jī)專柜徘徊的顧客較多,但也是看的多買的少。電視機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、熱水器等大型家電的專柜前問津者寥寥無幾,連銷售員都不見蹤影。

除家電產(chǎn)業(yè)本身的需求不旺,家電賣場被人冷落更為重要的原因是,線上渠道逐漸成為年輕群體消費(fèi)的主力。

然而無論線上線下,這場持續(xù)了整整三個月的跨年促銷看似火爆,卻在極大地透支著2016年三、四月份的家電市場。

在春節(jié)前夕和節(jié)后的第二個工作日,記者先后走進(jìn)了北京的幾家核心地段的賣場。與節(jié)前的紅火形成強(qiáng)烈反差,節(jié)后各家電賣場幾乎空無一天,每個展區(qū)的銷售人員也僅有一兩個人值班,出現(xiàn)了全年中前所未有的蕭條。

中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為,春節(jié)歷來是家電促銷的高潮期,在春節(jié)促銷潮結(jié)束之后,消費(fèi)者的購買需求將出現(xiàn)下降,家電作為耐用消費(fèi)品,需求難以在幾個月內(nèi)出現(xiàn)大變。線上將成為主力,線上是家電促銷的重要戰(zhàn)場,而且隨著電商企業(yè)運(yùn)營模式的成熟,以及消費(fèi)者線上購物習(xí)慣的養(yǎng)成,線上家電產(chǎn)品銷量正處于穩(wěn)步提升狀態(tài)。

清庫存多不達(dá)標(biāo)

白電經(jīng)銷商2016年承壓

春節(jié)期間一向被視為企業(yè)清庫存的重要時段,然而今年家電企業(yè)清庫存,效果并不明顯。多位家電廠商銷售人員對記者表示,并未完成銷售和清庫存任務(wù)。

記者走訪在各地的賣場中看到,各家電連鎖賣場和廠商除一如既往地掛起春節(jié)促銷優(yōu)惠條幅而外,還在門前搭臺,以各類表演、抽獎活動吸引人群,但正逢春節(jié),多數(shù)人在走親訪友,該類促銷活動吸引的參與者始終不多。

“沒辦法,必須加班,清庫存任務(wù)沒有完成?!币晃患译娖髽I(yè)的銷售人員無奈告訴記者:“通常,在雙11、春節(jié)這些年底、年初的大節(jié)日里,廠家和賣場會給每一位業(yè)務(wù)員下達(dá)具體任務(wù),鼓勵員工努力推銷業(yè)務(wù),對于部分銷量不暢的、要淘汰的機(jī)型,銷售員可以采取適當(dāng)?shù)膬?yōu)惠方案,以實(shí)現(xiàn)對此類產(chǎn)品的庫存清理。”

記者了解到,今年家電企業(yè)清庫存效果的確不理想。而去年節(jié)能補(bǔ)貼的實(shí)施,讓廠家之前生產(chǎn)的未在補(bǔ)貼范圍內(nèi)的產(chǎn)品仍有大量庫存存在,因此賣場和廠商均會借著春節(jié)大力清理庫存,并為新產(chǎn)品推廣和下一個旺季開盤出庫做準(zhǔn)備。

“白電空調(diào)庫存最高,去庫存也最不理想,今年經(jīng)銷商將面臨很大壓力。而黑電去庫存情況,不同公司表現(xiàn)有較大差異,尚未進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級的黑電企業(yè),受到互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的沖擊較大,銷量下滑嚴(yán)重,但是一些轉(zhuǎn)型成效較大的企業(yè),如海信電器、長虹、TCL,去庫存效果較佳?!比蚊翮鞅硎尽?/p>

任敏琪認(rèn)為,白電企業(yè)去庫存情況不容樂觀的原因主要是白電的轉(zhuǎn)型升級效果不佳,難以引發(fā)消費(fèi)者更新?lián)Q代的需求。“在產(chǎn)能出現(xiàn)過剩的情況下,企業(yè)拼的主要是產(chǎn)品升級和創(chuàng)新,白電的使用周期較長,如果產(chǎn)品沒有在轉(zhuǎn)型升級上有較大突破,很難對業(yè)績穩(wěn)定增長進(jìn)行較強(qiáng)支撐?!?/p>

春節(jié)家電賣場一改往日繁榮景象,呈現(xiàn)蕭條,與過去一年線上線下的頻繁促銷有直接關(guān)系。據(jù)了解,2015年彩電行業(yè)共進(jìn)行12次大規(guī)模促銷,較去年增加2次,平均每次促銷拉動增長26萬臺左右,電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代年限縮短了1.5年。這種現(xiàn)象將在2016年得到持續(xù),然而過于頻繁的促銷,卻直接產(chǎn)生了一個負(fù)面影響,致使春節(jié)給家電產(chǎn)品銷量帶來的拉動效果逐漸減弱。


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