“雙十一”本來(lái)并不是什么特殊的日子，但自從被從阿里看上，每年來(lái)一次購(gòu)物狂歡，雙十一就被定義成為購(gòu)物的狂歡節(jié)。離今年的雙十一還有多半個(gè)月的時(shí)間，但是阿里早早就開(kāi)始準(zhǔn)備。目測(cè)一大批剁手黨hold不住的特價(jià)商品即將面世，那么在這狂歡的日子里，家居行業(yè)將會(huì)有何動(dòng)作呢？
在雙11的“七年之癢”之際，阿里巴巴將今年的“雙11”（11月11日）大促主場(chǎng)從杭州搬到了北京。10月13日，在阿里巴巴舉行的“雙11”溝通會(huì)上，阿里巴巴CEO張勇透露，今年將把一直設(shè)在杭州的雙11指揮部遷往北京，阿里將坐鎮(zhèn)北京進(jìn)行首次全球化購(gòu)物狂歡。
北京首次成為阿里“雙11”指揮部
阿里方面并未透露具體細(xì)節(jié)，只表示本月19日在北京還有一場(chǎng)盛大的“雙11”預(yù)熱發(fā)布會(huì)，屆時(shí)可能透露更為詳盡的內(nèi)容。而據(jù)張勇透露，阿里首次在11月10日晚上舉辦一個(gè)盛大晚會(huì)，而這場(chǎng)晚會(huì)也將在北京舉行，幫助人們熱身來(lái)翹首以待“雙11”的到來(lái)。阿里方面并未透露備受網(wǎng)友們關(guān)注的雙11晚會(huì)具體舉辦地點(diǎn)，以及是否售票等。從目前對(duì)外透露的情況來(lái)看，這場(chǎng)“雙11春晚”將融綜藝內(nèi)容、明星游戲、移動(dòng)購(gòu)物于一體，消費(fèi)者可以通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)邊看邊玩邊買(mǎi)，通過(guò)多場(chǎng)景互動(dòng)。晚會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，天貓“雙11”正在成為全球消費(fèi)者的節(jié)日，因此在邀請(qǐng)明星方面也會(huì)更考慮國(guó)際化因素。
“剁手最全名單流出”
本周開(kāi)始，各路“雙11”大促名單開(kāi)始在朋友圈流傳，不少網(wǎng)友也已開(kāi)始瘋狂往購(gòu)物車(chē)放東西，為即將到來(lái)的大促做準(zhǔn)備。
據(jù)了解，今年阿里雙11大促的主題就是全球化。主打全球最低價(jià)、全球包郵包稅，由來(lái)自美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等25個(gè)國(guó)家和地區(qū)的5000多個(gè)海外大牌領(lǐng)銜。日本花王、美國(guó)梅西百貨等紛紛與阿里達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，并已入駐參加大促。
除了會(huì)被“洋貨”砸暈，國(guó)內(nèi)品牌的促銷(xiāo)也已經(jīng)緊跟上“雙11”的步伐。不僅僅是阿里旗下，各大電商平臺(tái)都不甘落后，“提前享受‘雙11’”的口號(hào)已經(jīng)打響，不少商家將“雙11”狂歡的節(jié)奏提前近1個(gè)月，紛紛開(kāi)始推出各種優(yōu)惠。
家居品牌積極備戰(zhàn)
2014年天貓“雙11”大促以571億的成交額落下帷幕。家居品牌在這場(chǎng)“雙11”狂歡中也有不俗的表現(xiàn)，天貓全類(lèi)目銷(xiāo)售額TOP10中，林氏木業(yè)、羅萊家紡、全友家居占據(jù)了3個(gè)席位。這3家近年來(lái)在天貓“雙11”均大顯身手的家居企業(yè)，2014年“雙11”的成績(jī)依舊搶眼。今年，家居品牌依然瞄準(zhǔn)“雙11”乃至“雙12”，計(jì)劃在年底到來(lái)之前，多掀幾輪銷(xiāo)售高潮。
日前，據(jù)林氏木業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人稱(chēng)，此次“雙11”將鎖定6億目標(biāo)，力進(jìn)全行業(yè)第三。目標(biāo)定下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段也將馬上隨之而上。10月初，其旗艦店就已打出“雙11”搶先購(gòu)的口號(hào)，更以“比11.11當(dāng)天更劃算”、“99元定金抵149元”的營(yíng)銷(xiāo)手段吸引消費(fèi)者。羅萊家紡2015年財(cái)報(bào)出爐，財(cái)報(bào)顯示其今年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.50億，同比增12.38%。從目前來(lái)看，羅萊在“雙11”的營(yíng)銷(xiāo)上尚未有具體營(yíng)銷(xiāo)手段，不過(guò)，其于9月正式開(kāi)業(yè)的羅萊home線上商城，或許會(huì)成為其為“雙11”提供增量的另一渠道。
據(jù)悉，剛剛過(guò)去的“金九銀十”并沒(méi)有讓消費(fèi)者釋放完購(gòu)物欲望，許多人在十一黃金周上也沒(méi)有把家具和建材敲定，習(xí)慣了網(wǎng)購(gòu)的張先生是80后，他告訴記者類(lèi)似沙發(fā)和家紡用品，最好等到“雙11”，到時(shí)候肯定會(huì)更劃算，最近已經(jīng)在為“雙11”的購(gòu)物開(kāi)始籌備了。（文/南方日?qǐng)?bào)）
