近期，小天鵝洗衣機“跟上i智能時代”的全國巡展完滿結(jié)束，在巡展中，小天鵝洗衣機的大力宣傳讓大家對其有了更進一步的了解和認(rèn)識，小天鵝的這次走近百姓的巡展，讓廣大消費者更加貼近小天鵝洗衣機這個品牌，而不是以往的簡單的交易關(guān)系。同時也讓小天鵝洗衣機的銷售量有了很大的增長。
“我媽說”娛樂營銷建功 為巡展注入活力
本次巡展以“跟上i智能時代”作為主題，與小天鵝今年涉足娛樂營銷有著密不可分的關(guān)系。在小天鵝近年的系列市場調(diào)研中，已經(jīng)清晰地反映出整個白電市場消費習(xí)慣發(fā)生著明顯的改變，當(dāng)前新婚夫婦中約有4成屬90后，他們成為白電市場的主流消費者，接受新生事物能力強，對父母所持的傳統(tǒng)思維有不同看法，小天鵝由此在5月起推出“我媽說”的娛樂營銷，不僅在線上推出系列搞笑視頻，更在線下的巡展中融入大量風(fēng)趣幽默又貼近人心的“我媽說”元素
從巡展現(xiàn)場眾多工作人員穿起了“我媽說”的衣服，派贈包括抱枕在內(nèi)的一眾“我媽說”相關(guān)贈品，就可以看出小天鵝為貼合當(dāng)前年輕消費者需求和生活娛樂習(xí)慣，在巡展促銷中讓這些年輕的消費者感受到濃濃的情誼。不少消費者為此特意帶上父母和其他家人一起來購置最新款的“i智能”系列洗衣機，籍此向家人表達自己的關(guān)愛與關(guān)心。小天鵝初次涉足娛樂營銷即在巡展中取得如此成績，實屬難得。
除了利用“我媽說”帶動年輕消費者以及親友踴躍前來參觀購買以外，小天鵝在這次巡展中還加入了不少與“i智能”相關(guān)的營銷手段，讓整個系列的巡展變得更具智能元素，例如一些城市的現(xiàn)場微信搶紅包、“掃碼有禮”、即場智能機洗展示等等，就讓不少消費者在有得玩，有得看，有得拿獎品之余，親身感受到小天鵝數(shù)十款“i智能”系列洗衣機新品所帶來的優(yōu)質(zhì)生活體驗。
“i智能”系列新品各有所長 洗出智能生活享受
從51個城市的巡展效果來看，這次小天鵝安排多個產(chǎn)品線同場展出，既彰顯了“i智能”系列新品統(tǒng)一依托小天鵝創(chuàng)新技術(shù)平臺和37年的核心技術(shù)沉淀的先進共性，又突出了不同產(chǎn)品線之間針對不同消費需求的特性：
巡展的拳頭產(chǎn)品是“i智能”滾筒水魔方，其獨特的超級水流系統(tǒng)，滿足用戶“把衣服徹底洗干凈”的基本需求，實現(xiàn)1.05洗凈比。智能控制系統(tǒng)輕松實現(xiàn)不同洗滌節(jié)拍，自動調(diào)節(jié)洗滌節(jié)拍，適應(yīng)各種衣物需求。滾筒可以自我清潔，避免衣物二次污染，95℃高溫水清除污垢、細菌，營造健康洗衣環(huán)境。在巡展現(xiàn)場，工作人員通過一系列的數(shù)據(jù)介紹，迅速讓這款產(chǎn)品贏得了不少消費者的青睞：使用這款產(chǎn)品后，洗滌劑用量減少50%，洗衣時間節(jié)省30%，用電節(jié)省70%。
如果說“i智能”滾筒水魔方強調(diào)的是洗衣的水流和方法，那么小天鵝“i智能”精準(zhǔn)投放洗衣機則把側(cè)重點放在精準(zhǔn)投放這門先進技術(shù)上——利用獨特的“i智能”技術(shù)，精準(zhǔn)感知衣物重量，結(jié)合洗滌模式和臟污檔位精準(zhǔn)確定洗滌劑投放量。通過對浸、洗、漂三大水位進行精確配比，達到按需選擇，節(jié)水洗凈，真正實現(xiàn)省水省電洗的干凈，并充分避免因洗滌劑殘留而造成的皮膚刺激，給消費者帶來最貼心的呵護。
通過不同系列產(chǎn)品各有所長的定位，小天鵝洗衣機“i智能”系列洗衣機已經(jīng)全面覆蓋了市場中的不同價格段，消費者從兩千元到上萬元之間都可以選擇到稱心如意的產(chǎn)品。不少前來參觀選購的消費者直言，這次巡展讓他們認(rèn)識到原來“i智能”系列洗衣機所帶來的便利，不僅是衣服洗得凈，洗得快，洗得省，洗得靜，更是一種悠然自得的全新生活享受。對消費者而言，小天鵝這次全國巡展所開創(chuàng)的智能洗衣新風(fēng)潮，正在悄然改變他們的生活方式和整個家電市場，小天鵝正帶領(lǐng)著洗衣行業(yè)和消費者走進i智能時代，邁出享受智能家居生活的第一步。
這次小天鵝洗衣機的“跟上i智能時代”全國巡展讓其深入到人們?nèi)罕娭腥ィc廣大人民群眾更加貼近，近距離的接觸能夠讓百姓們更加了解小天鵝洗衣機的性能以及產(chǎn)品質(zhì)量，本活動也有效德提高了小天鵝洗衣機的銷售量，使得小天鵝洗衣機在洗衣機市場上的銷售量占有一席之地。（文/萬維家電網(wǎng)）
