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2009年
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空調市場進入“冷靜”階段 三四級市場成長良好

日前召開的2015年空調行業(yè)高峰論壇上,國家信息中心發(fā)布了數(shù)據顯示2015年空調市場銷售量下降了5.4%,銷售額同比下滑10.50%,創(chuàng)下新高。但國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示,雖然去庫存化對空調市場的影響比較大,但是三四級市場仍然有良好的發(fā)展空間。

2015冷年伊始,行業(yè)里傳聞的巨量庫存就給空調市場蒙上陰影,企業(yè)面臨去庫存壓力,自龍頭企業(yè)開始全行業(yè)都參與到價格戰(zhàn)中,但“以價換量”卻并未刺激到整個市場需求的增長,相反,空調行業(yè)一轉2014冷年的增長趨勢,2015冷年出現(xiàn)量、額雙降的局面。

分析2015冷年行業(yè)下滑的原因,除了需求不旺的根本因素以外,入夏以來我國大部分地區(qū)降雨偏多也是一重大因素。另外, “庫存包袱也是一個重要因素”,蔡瑩提供的兩年度產品生命周期對比顯示,成熟期(上市12月-24個月)產品銷售量占比由2014冷年的16.21%提升到2015冷年的31.97%,說明企業(yè)普遍存在清庫存問題,導致成熟期產品占比顯著上升。

不過,雖然空調市場整體進入了“冷靜”階段,但從目前的各級市場空間來看,三四級市場仍然具有良好的成長性。

2016冷年開盤以來,空調企業(yè)在三四級市場展開了激烈的競爭,隨著主流品牌渠道進一步下沉,三四級市場的競爭也進入到成熟階段。數(shù)據顯示,三級市場空調銷售量占比由2014冷年的9.81%提升到2015冷年的10.13%,銷售額占比由2014冷年的9.83%提升到2015冷年的10.22%;四級市場銷量由2014冷年的7.23%提升到2015冷年的8.94%,銷售額占比由2014冷年的7.17%提升到2015冷年的8.87%。

“數(shù)據表明三四級市場的需求是有效有序的釋放的,基本維持了穩(wěn)定增長空間”,蔡瑩分析指出,空調市場已經擺脫家電政策后遺癥的影響,依托市場內在的需求推動增長,三四級市場也體現(xiàn)了這個特點。但企業(yè)不能過分依賴于三四級市場的增量市場,應該看到這個市場的增幅也在放緩,市場競爭過程中更應該注重精耕細作,通過產品力、品牌力拉動企業(yè)在三四級市場的成長。

空調企業(yè)要想在競爭中立于不敗之地,除了生產擁有創(chuàng)新性且質量好的產品,優(yōu)質的售后服務,市場戰(zhàn)略也是非常重要的一個環(huán)節(jié)。目前三四級市場潛力大,空調企業(yè)的銷量可以適當?shù)南蛉募壋鞘袃A斜。(文/騰訊家電)


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標簽: 空調電器

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