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2009年
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中國北京
成立地點
家裝服務(wù)
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酷開果粉電視首輪網(wǎng)售 2000臺一搶而空

目前正值家電銷售淡季,但是7月21日10點整酷開A55旗艦版在官網(wǎng)首次開搶,瞬間被一搶而空,酷開果粉電視緣何如此受追捧,原因主要有三點:受眾定位明確、前期宣傳達(dá)預(yù)期、產(chǎn)品功能創(chuàng)新。

7月21日10點,全球首款專為果粉打造的4K電視酷開A55旗艦版在酷開官網(wǎng)開啟搶購,據(jù)了解,本次酷開官網(wǎng)準(zhǔn)備了2000臺電視,供果粉搶購。官網(wǎng)顯示,首輪2000臺酷開果粉電視,已搶購一空。

在家電銷售淡季,酷開A55旗艦版能受到廣泛關(guān)注和銷售火爆,不禁引起猜測,為什么酷開A55如此受追捧?

受眾定位明確

作為全球首款果粉電視,酷開A55旗艦版從誕生之初便定位明確,鑒于市場一直以來對蘋果電視的期盼,對蘋果設(shè)備連接投屏等使用需求,酷開專針對果粉群體量身打造。

在產(chǎn)品研發(fā)初期征集果粉共同參與產(chǎn)品設(shè)計,在產(chǎn)品測試階段也招募果粉線下體驗,提出寶貴意見并采納,吸引果粉的關(guān)注,將粉絲營銷帶入大屏電視,成為互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)眾創(chuàng)的第一次試水。

前期宣傳達(dá)預(yù)期

在產(chǎn)品前期宣傳時,酷開依舊將傳播目標(biāo)定位于果粉,一封安卓用戶無法完全打開的H5挑起了果粉與安卓粉的網(wǎng)絡(luò)口水戰(zhàn),也吸引了更多果粉對此產(chǎn)品的關(guān)注,坊間紛紛質(zhì)疑酷開究竟要怎樣。

而倒計時預(yù)熱海報,酷開更是直接將蘋果Apple Watch、iPhone、iPad等經(jīng)典產(chǎn)品引入,用一系列"夠豪,不夠大"、"夠快,不夠大"、"夠薄,不夠大"等引人聯(lián)想的文案再次引起人們關(guān)注,將果粉派對的關(guān)注度再次提升。

酷開果粉派對在果粉論壇引起強(qiáng)烈反響,數(shù)十果粉前去參加派對,現(xiàn)場體驗產(chǎn)品無線連接,為果粉電視銷售預(yù)熱。

產(chǎn)品功能創(chuàng)新

最終發(fā)布的產(chǎn)品,酷開也未讓果粉失望,采用蘋果AirPlay與AirPlay Mirroring專屬無線投屏協(xié)議,讓觀者能身臨其境的享受55英寸大屏帶來的酣暢淋漓。

同時,酷開A55旗艦版還是全球首款支持Apple Watch的電視,支持Apple Watch語音搜索、控制,視頻資源推送,更能實現(xiàn)使用Apple Watch的睡眠監(jiān)測自動待機(jī)等功能。

外觀上酷開A55旗艦版配以金色邊框、及金色底座和后殼,彰顯產(chǎn)品高端大氣的品質(zhì)。18mm的機(jī)身設(shè)計,也讓整個電視看起來纖薄精致,足具蘋果風(fēng)。

從精準(zhǔn)的目標(biāo)人群定位,到招募果粉共創(chuàng)電視,以及前期爭議性的預(yù)熱,最終實現(xiàn)與蘋果設(shè)備無縫連接,果粉不再只是產(chǎn)品使用者,也能成為產(chǎn)品的締造者的一部分,這種自我實現(xiàn)的參與感讓酷開A55旗艦版深受追捧,也成功在上線搶購后閃電式售罄。

記者從酷開官網(wǎng)上了解到,7月28日將開啟新一輪果粉電視搶購,網(wǎng)友只需99元即可提前預(yù)約,屆時還有一些優(yōu)惠活動,感興趣的果粉們可以隨時關(guān)注。(文/中關(guān)村在線)


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