隨著智能電視普及度的不斷上升，越來(lái)越多的家庭開(kāi)始選擇智能電視，隨之引起智能電視制造業(yè)的蓬勃發(fā)展。智能電視以其多種多樣的功能相比傳統(tǒng)電視更受寵。一些智能電視內(nèi)部安裝了安卓智能系統(tǒng)，可以點(diǎn)播節(jié)目，可以觀(guān)看視頻，可以下載各種應(yīng)用APP，還可以暢玩各種游戲。
我們就來(lái)關(guān)注一下2015年上半年，國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)中值得注意的一些大數(shù)據(jù)內(nèi)容。根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)提供的大數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，全球電視總出貨量為1.01億臺(tái)。按照出貨國(guó)家和地區(qū)劃分，中國(guó)出貨量為2341萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)23%，亞太出貨量（不含中國(guó)）為1790萬(wàn)臺(tái)，歐洲出貨量為2029萬(wàn)臺(tái)，中東非出貨量為771萬(wàn)臺(tái)，拉美出貨量為1487萬(wàn)臺(tái)，北美出貨量為1653萬(wàn)臺(tái)。
2015年上半年，國(guó)內(nèi)電視出貨量已經(jīng)問(wèn)鼎榜首
從這組數(shù)據(jù)中，我們不難看出，在2015年上半年，全球范圍之內(nèi)，中國(guó)在電視出貨量以及占比方面，憑借著2341萬(wàn)臺(tái)和23%的占比，已經(jīng)問(wèn)鼎桂冠。究其原因，國(guó)內(nèi)用對(duì)電視的需求量還是比較旺盛的，其中既有一些剛需用戶(hù)，比如結(jié)婚或者搬遷新家。除此之外，也有一些是用戶(hù)打算升級(jí)家中的老舊電視從而更換新電視。
線(xiàn)上渠道增速迅猛 線(xiàn)下渠道集體下滑
對(duì)于電視產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，有的用戶(hù)習(xí)慣在線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)，而有的用戶(hù)依然喜歡到賣(mài)場(chǎng)中購(gòu)買(mǎi)。可以說(shuō)兩者各有利弊。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，在2015年上半年，國(guó)內(nèi)電視各渠道銷(xiāo)量同比變化如下，網(wǎng)購(gòu)商城中，銷(xiāo)售量較去年同去，同比增長(zhǎng)了77%，百貨商店銷(xiāo)量同比下降11%，大連鎖機(jī)構(gòu)同比下降10%，超市同比下降9%，其他實(shí)體賣(mài)場(chǎng)，同比下降2%。
線(xiàn)上渠道增速明顯，線(xiàn)下呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)
可以看出，網(wǎng)購(gòu)商城這一線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道，增速十分驚人，達(dá)到了77%。其他各大線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道，同比銷(xiāo)售量都出現(xiàn)了不約而同的降幅。線(xiàn)上銷(xiāo)售渠道出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，其實(shí)也不足為奇。相比傳統(tǒng)的實(shí)體店，線(xiàn)上渠道沒(méi)有店面租金等成本壓力，因此可以降低運(yùn)營(yíng)成本。而現(xiàn)在很多消費(fèi)能力較強(qiáng)的年輕人，都會(huì)選擇在電商網(wǎng)站中購(gòu)物。不僅是因?yàn)閮r(jià)格上有著很大優(yōu)勢(shì)，還可以比對(duì)不同品牌的電視產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)貨比多家，從而可以找到自己心儀的產(chǎn)品。
實(shí)體店依然有固定的顧客群體存在
不過(guò)對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)，也并非是一無(wú)是處，正所謂存在的即是合理的。對(duì)于智能電視的很多功能，用戶(hù)都希望能夠?qū)嶋H體驗(yàn)一番，因此有些用戶(hù)還是垂青到賣(mài)場(chǎng)中進(jìn)行體驗(yàn)，比如多屏互動(dòng)、體感游戲、在線(xiàn)視頻觀(guān)看效果等等。有的功能，只有實(shí)際進(jìn)行體驗(yàn)，才能對(duì)消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品起到?jīng)Q定性作用。除此之外，一些老年用戶(hù)，也是實(shí)體店的忠實(shí)粉絲。對(duì)于購(gòu)買(mǎi)電視這樣的大件商品來(lái)說(shuō)，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物看不見(jiàn)摸不著，因此還是青睞于到實(shí)體店觀(guān)看實(shí)物后再進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。
份額過(guò)半 農(nóng)村市場(chǎng)前景可觀(guān)
2015年上半年，究竟各級(jí)電視銷(xiāo)售市場(chǎng)中有什么新變化呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，以線(xiàn)下市場(chǎng)為例，農(nóng)村市場(chǎng)占據(jù)了51%的市場(chǎng)份額，T1市場(chǎng)，即北上廣深這些一線(xiàn)大城市中，銷(xiāo)量占比為19%，T2即一般城市中，銷(xiāo)量占比14%，T3即偏遠(yuǎn)小城鎮(zhèn)市場(chǎng)中，銷(xiāo)量占比為15%。
農(nóng)村市場(chǎng)份額已經(jīng)過(guò)半
總體上看來(lái)，農(nóng)村的電視市場(chǎng)已經(jīng)成為一片新藍(lán)海，51%的市場(chǎng)份額顯示，占據(jù)總銷(xiāo)量一半的電視產(chǎn)品已經(jīng)銷(xiāo)往農(nóng)村。由此可見(jiàn)，以往經(jīng)常被忽視的農(nóng)村市場(chǎng)也是有著很大的發(fā)展前景，成為電視廠(chǎng)商的必爭(zhēng)之地。
隨著用戶(hù)對(duì)電視要求的不斷升高，傳統(tǒng)的1080P全高清電視已經(jīng)顯得廉頗老矣，4K超高清電視正成為發(fā)展方向，也是不少用戶(hù)的購(gòu)機(jī)首選。4K超高清電視有著高達(dá)3840x2160分辨率，總有效像素?cái)?shù)接近830萬(wàn)，畫(huà)質(zhì)效果清晰。那么，在各尺寸段產(chǎn)品中，4K電視的滲透率又如何呢？
重點(diǎn)尺寸段電視中4K超高清電視滲透率占比
根據(jù)AVC奧維云網(wǎng)的大數(shù)據(jù)顯示，從39英寸至65英寸以上的重點(diǎn)尺寸電視中，4K電視的滲透率分別如下：其中39英寸電視中4K電視占比為2%；40英寸電視中占比為16%；42英寸電視中占比為28%；43英寸電視中占比為13%；48英寸電視中占比為20%；49英寸電視中占比為54%；50英寸電視中占比為38%；55英寸電視中占比為53%；58英寸電視中占比為70%；60英寸電視中占比為10%，65英寸電視中占比為70%；65英寸以上尺寸中，占比為21%。
4K超高清分辨率達(dá)到3840x2160，畫(huà)質(zhì)更加清晰
其中值得關(guān)注的是，在49英寸、55英寸、58英寸、65英寸這四個(gè)尺寸的電視產(chǎn)品中，4K超高清電視的滲透率已經(jīng)過(guò)半。對(duì)于很多用戶(hù)來(lái)說(shuō)，大屏電視配備4K超高清分辨率，也已經(jīng)成為了首選。另外，60英寸電視4K滲透率僅為10%，這一數(shù)字讓人頗感意外。這說(shuō)明很多用戶(hù)還在使用較早前購(gòu)買(mǎi)的1080P全高清電視，并沒(méi)有急于升級(jí)購(gòu)買(mǎi)新的60英寸4K電視。
曲面電視和OLED電視也是受關(guān)注度極高的產(chǎn)品，不過(guò)離全面普及還需要一定的時(shí)間。因此，我們就簡(jiǎn)單的了解一下2015年上半年曲面電視的大數(shù)據(jù)。2015年上半年，國(guó)內(nèi)曲面電視銷(xiāo)量為30萬(wàn)臺(tái)，曲面電視的滲透率僅為1.5%。國(guó)內(nèi)OLED有機(jī)電視在今年上半年銷(xiāo)量為2.3萬(wàn)臺(tái)。
智能電視受寵 滲透率不斷攀升
前面我們提到了，智能電視由于其豐富的功能，正成為很多用戶(hù)初次購(gòu)機(jī)或者換機(jī)購(gòu)買(mǎi)的首選。根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，近些年來(lái)，智能電視產(chǎn)品的滲透率也在發(fā)生變化。下面我們來(lái)回顧一下，從2012年上半年到2015年上半年，這3年來(lái)智能電視滲透率的變化。
從2012年年初開(kāi)始，智能電視的滲透率在不斷增長(zhǎng)
從圖片中可以看出，從2012年上半年開(kāi)始，智能電視滲透率從19%不斷攀升，一直表現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的勢(shì)頭，至2014年上半年結(jié)束，滲透率達(dá)到55%，已經(jīng)過(guò)半。至今年上半年結(jié)束，滲透率更是達(dá)到了72%，根據(jù)預(yù)測(cè)，下半年還將繼續(xù)攀升，智能電視的滲透率有望達(dá)到86%。
普通電視使用時(shí)長(zhǎng)遞減 智能電視則呈現(xiàn)遞增趨勢(shì)
那么，近些年來(lái)，用戶(hù)使用智能電視的時(shí)長(zhǎng)又是多少呢？根據(jù)大數(shù)據(jù)顯示，2012年，用戶(hù)平均每天使用普通電視時(shí)間為3小時(shí)，使用智能電視時(shí)間為2小時(shí)；2013年，使用普通電視時(shí)間為2.5小時(shí)，使用智能電視時(shí)長(zhǎng)同樣為2.5小時(shí)；2014年，使用普通電視時(shí)間為2小時(shí)，使用智能電視時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)，至2015年，使用普通電視時(shí)長(zhǎng)為1.5小時(shí)，使用智能電視時(shí)長(zhǎng)為3.5小時(shí)。
用戶(hù)每日使用智能電視的時(shí)長(zhǎng)呈現(xiàn)出增長(zhǎng)的情況
從2012年開(kāi)始，智能電視逐漸進(jìn)入大家的視線(xiàn)中，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，用戶(hù)對(duì)智能電視的使用粘度有所增加，時(shí)間上已經(jīng)從2012年的2小時(shí)增長(zhǎng)至3.5小時(shí)，而智能電視由于功能極少，使用時(shí)間從2012年的3小時(shí)銳減至1.5小時(shí)，也說(shuō)明了普通電視已經(jīng)不能滿(mǎn)足很多用戶(hù)的使用需求。
未來(lái)大數(shù)據(jù)：國(guó)內(nèi)電視市場(chǎng)前景可觀(guān)
從這些大數(shù)據(jù)中可以預(yù)測(cè)，未來(lái)三年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)預(yù)計(jì)銷(xiāo)量還會(huì)不斷的攀升，具體如下：2015年預(yù)計(jì)銷(xiāo)量為4503萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%；2016年預(yù)計(jì)銷(xiāo)量為4543萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%；2017年預(yù)計(jì)銷(xiāo)量為4670萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.8%；2018年預(yù)計(jì)銷(xiāo)量為4815萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.1%。雖然全球的電視機(jī)銷(xiāo)售量并不是很良好，但是對(duì)于國(guó)內(nèi)來(lái)說(shuō)，電視機(jī)作為剛需，其銷(xiāo)售量還是會(huì)不斷上升，前景可觀(guān)。（文/中關(guān)村在線(xiàn)）
