本月初，被稱(chēng)為“史上最嚴(yán)”的新廣告法出臺(tái)了，以后在廣告宣傳上，各行各業(yè)都要小心謹(jǐn)慎起來(lái)，家居行業(yè)也不例外。新《廣告法》對(duì)代言明星的職責(zé)以及極限用語(yǔ)都做出了說(shuō)明。那么新廣告法出臺(tái)以來(lái)，對(duì)家居行業(yè)有什么影響呢，家居企業(yè)將如何應(yīng)對(duì)新廣告法的出臺(tái)實(shí)施，行業(yè)專(zhuān)家人士又有怎么樣的解毒呢？
明星代言成常態(tài)
選擇更顯謹(jǐn)慎
新《廣告法》實(shí)施對(duì)各個(gè)行業(yè)都有影響，家居行業(yè)也不例外，尤其對(duì)于近一兩年熱衷于明星代言的家居行業(yè)，新《廣告法》的實(shí)施，更是為其在代言人的選擇上形成約束。新廣告法中明確了廣告代言人的職責(zé)和義務(wù)，對(duì)于職責(zé)更加嚴(yán)苛化，不允許虛假代言，不允許未使用代言。使得家居企業(yè)今后在選擇廣告代言人方面尤顯謹(jǐn)慎。
在記者采訪中，對(duì)于明星是否有使用代言產(chǎn)品，傳統(tǒng)、互聯(lián)網(wǎng)家居企業(yè)對(duì)此多有避諱，總結(jié)起來(lái)就是：依法辦企。中國(guó)家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，明星代言跟產(chǎn)品質(zhì)量沒(méi)有太大關(guān)系，代言的明星名氣大不等于產(chǎn)品質(zhì)量好，甚至有些產(chǎn)品跟明星都不沾邊，類(lèi)似于這樣的代言，是新《廣告法》整頓的對(duì)象之一。
對(duì)于家居企業(yè)來(lái)說(shuō)，明星代言不是什么新鮮事，而且明星代言熱近年來(lái)愈顯強(qiáng)勁。請(qǐng)明星代言，是市場(chǎng)發(fā)展的必然，似乎沒(méi)有明星代言的產(chǎn)品不是“好產(chǎn)品”。不可否認(rèn)，明星有其一定的粉絲量，明星代言可以擴(kuò)大觀眾的認(rèn)知度、關(guān)注度、購(gòu)買(mǎi)力度，這對(duì)于品牌推廣宣傳無(wú)異于絕佳的方法。行業(yè)分析人士認(rèn)為，明星代言潛意識(shí)成為一種“攀比”，似乎不請(qǐng)明星就會(huì)落后于其他品牌。朱理事長(zhǎng)對(duì)此有另一種看法，請(qǐng)明星代言，在一定程度上也是向外界宣布，企業(yè)資金沒(méi)有問(wèn)題，短時(shí)間不會(huì)垮掉，是為消費(fèi)者與其相關(guān)聯(lián)企業(yè)樹(shù)立信心的一種。不過(guò)朱理事長(zhǎng)表示，新《廣告法》不是不讓明星代言，而是不允許不實(shí)和不良代言。其實(shí)應(yīng)該提倡公益代言是一種不錯(cuò)的方式，明星跟企業(yè)沒(méi)有利益瓜葛，代言也就少些夸大和不實(shí)。
極限用語(yǔ)的限制
整頓夸大之風(fēng)
新《廣告法》中對(duì)極限用語(yǔ)有明確的規(guī)定，并配有嚴(yán)重的處罰，有些圈內(nèi)人士調(diào)侃稱(chēng)“任性吹牛已不再”。其中規(guī)定以下四種字眼均不可使用：一是帶有“國(guó)家”字眼的如：國(guó)家級(jí)、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、世界級(jí)等；二是帶有“最”字眼的如：最高級(jí)、最佳、最大、最好、最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先、最先進(jìn)、最大程度、最受歡迎等；三是帶有“第一”性質(zhì)的字眼如：第一、唯一、第一品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、前無(wú)古人、史無(wú)前例、終極、全網(wǎng)銷(xiāo)量冠軍、領(lǐng)袖品牌等；四是帶有“首”字眼的如：首家、首個(gè)、首選等。
朱理事長(zhǎng)表示，目前家居行業(yè)在廣告宣傳這塊還是比較雜亂的，的確存在一些夸大宣傳和不實(shí)報(bào)道。極限用語(yǔ)的限制，這在一定程度上能夠遏制虛假宣傳、夸大宣傳、自吹自擂的風(fēng)氣，對(duì)于消費(fèi)者是一種福音，對(duì)于整個(gè)家居行業(yè)更是一種肅清。行業(yè)觀察人士分析道，家居行業(yè)是個(gè)重體驗(yàn)、重口碑的行業(yè)，廣告說(shuō)得再好，如果品質(zhì)跟不上，最終消費(fèi)者還是不會(huì)買(mǎi)賬的。
新《廣告法》約束多方
務(wù)實(shí)為主
“對(duì)家居企業(yè)是一種制約，對(duì)代言人也是一種制約，對(duì)于宣傳媒體更是一種制約。家居企業(yè)在廣告宣傳及明星代言方面要慎之又慎，但是對(duì)于媒體宣傳方面也是有要求的，不能幫助企業(yè)做盲目宣傳、要做事實(shí)報(bào)道，如果真是具有別人難及的高度或者榮譽(yù)，那也是需要第三方證實(shí)認(rèn)可，而不是僅靠自己的自吹自擂。”朱理事長(zhǎng)表示。
實(shí)施近兩周的新《廣告法》給家居行業(yè)帶來(lái)了什么影響呢？記者對(duì)家居企業(yè)進(jìn)行了采訪，很多企業(yè)表示會(huì)按照法律來(lái)要求自己進(jìn)行宣傳。某互聯(lián)網(wǎng)家裝負(fù)責(zé)人告訴記者，影響并不大，因?yàn)樗麄儾](méi)有夸大宣傳，一直如實(shí)宣傳。也有企業(yè)表示，在宣傳這塊更加的謹(jǐn)慎，大部分企業(yè)表示會(huì)加大審查力度，杜絕極限用語(yǔ)。（文/北京晨報(bào)）
