近年來，代購網站、設計師、買手等等，這些新名詞、新興渠道一股腦的陸續(xù)現身進口家具領域，看似消費者的選擇變多了，其實面對眾多選擇也茫然了很多。走訪市場我們不難發(fā)現，進口家具已不再像前幾年那般走俏，市場已慢慢的趨于理性。面對其它渠道的競爭，傳統渠道經銷商需如何整頓旗鼓，優(yōu)化戰(zhàn)略，突出重圍？
進口家具市場發(fā)展趨理性
“生意不好做啊，今年以來我們店的訂單成交量很不理想?！北本┠持?a style="color:#3c6598" href="http://www.technology-nano.com/biaoqian/biaoqian_64554/">家居賣場內的一名進口家具銷售人員對北京晚報家居周刊記者說。
“其實進口家具市場并不是從今年開始突然遇冷的，作為房地產市場的下游產業(yè)，家居市場一路都是伴隨著房地產市場而波動的。”在進口家具市場從業(yè)二十余年的法之家中國區(qū)總裁李萬歷說。
“我們大約是在1992年入駐燕莎商場開始銷售進口家具產品的，那個時候北京的進口家具市場幾乎為零，受眾很窄，后來到了2000年前后，進口家具市場開始紅火了起來，不過自2012年北京房地產市場縮減以后，進口家具市場就開始行進艱難了?！?/p>
按李萬歷的話說，進口家具市場的變化并非發(fā)生在一夜之間，這種改變經歷了一個漫長的階段。“從銷售業(yè)績單上看，如今也會有波峰顯現，畢竟相比于二十年前，今天中國經濟市場的總體體量要大了太多倍，但市場行情確實不如前幾年。”
今天的進口家具市場是不是真的陷入泥潭難再起了呢？對此，百強家具董事、總經理何弘毅給出了這樣的回答?！拔覀兤髽I(yè)既銷售進口家具，也銷售國產家具，如果僅從數據上看，國產家具確實占據了我們企業(yè)銷售份額中的主要位置。”
不過何弘毅強調說，陷入泥潭這種說法并不十分準確，盡管如今進口家具市場整體環(huán)境低迷，但畢竟這部分市場的消費群體相對比較固定，只要找準消費需求，企業(yè)一樣能夠贏得訂單?！敖衲晟习肽晡覀冞M口家具的銷售額同比增長了38%。”
“現在很多人說進口家具市場低迷，但他們卻忽略了一點：進口家具市場前些年的井噴式發(fā)展其實是不正常的?！北本┧{色早晨家居飾品有限公司總經理劉萬友說，如今的進口家具市場在消費結構上發(fā)生了很大變化。如果說以前的有些消費者買的是“炫耀”，那么現在的大部分消費者買的則是“享受”。越來越多的人正在慢慢認識到進口家具品牌背后的價值，開始懂得去欣賞每一件古典家具背后所蘊含的文化和生活方式。
“設計師+賣場”或將成為新主流
近年來，代購網站、設計師、買手等多元化渠道逐漸涌入進口家具市場，與在賣場內開設店面的傳統經銷商共同撐起了今天的進口家具市場。
什么是買手？百度百科顯示：買手是時尚潮流最前沿的一種職業(yè)，起源于歐洲，是服裝、鞋帽、珠寶、家具等行業(yè)中負責當季銷售商品的組織、搭配、采購、調劑、補充的核心人物。他們經常往返于世界各地，掌握大批量的信息和訂單，不停地和各種供應商聯系，并且組織一些貨源從而滿足各種消費者的需求。
“我之前遇到過幾個消費者，他們選擇了直接出國購買家具，但后來發(fā)現售后出現了一系列的問題。因為沒有測量好尺寸，于是需要遠程退換貨，后來折騰了很久才把問題解決?！痹诶钊f歷看來，與服裝不同，家具產品單價高、重體驗，很難一次性完成購買流程，所以到國外選購反倒會造成不必要的麻煩。而代購網站也面臨著同樣的問題，所售產品是否保真暫且不說，但是它確確實實缺少顧客體驗的過程。
LUXURY LIVING GROUP中國區(qū)市場總監(jiān)劉霞表示，買手盡管在歐美等發(fā)達國家較為流行，但在中國還非常少見。目前在國內進口家具市場最為流行的選購模式是“設計師+賣場”。
“進口家具是高端家居的重要組成部分，而高端家居應該是一個以設計為帶動的產業(yè)，因為選購高端家居的消費者需要的是有文化和品位的設計，但他們本身又把控不好，所以就需要設計師的幫助。此外，家居產品的特別之處在于，沒有一個階段性的體驗過程，就很難敲定到底哪款產品適合自己?！?/p>
因此在劉霞看來，未來“設計師+賣場”模式很可能成為一種新的趨勢?！霸O計師在幫助業(yè)主進行整體居室設計時，給消費者提供可行的參考意見，告知消費者哪種風格的進口家具更適合他們居室的整體設計風格，再帶業(yè)主前往賣場進行選購體驗?！?/p>
傳統渠道需靠附加值取勝
市場環(huán)境本就低迷，又有代購網站、設計師、買手等多種渠道存在，傳統渠道的經銷商面對低價競爭是否會顯現出劣勢？
在劉萬友看來，進口家具市場的競爭其實并沒有表面看起來的那么激烈。
“作為一名傳統經銷商，我們依靠的是什么，是信任?！崩钊f歷表示，產品是否保真，設計是否具有生命力，這是信任的基本組成，而這兩項，恰恰都需要時間來考量。所以在他看來，想要在進口家具市場站穩(wěn)腳，最需要的就是時間，而這個，恰恰是新進企業(yè)所不具備的。
“我并不是說代購網站等新興渠道不可行，而是它們需要一段時間讓消費者對他們進行檢驗。”李萬歷認為，傳統渠道能夠給到消費者最重要的一點，始終是體驗。
另外，一些進口家具的品牌價值是不可比擬的，而設計價值是品牌價值最重要的組成部分，這涵蓋產品設計和室內設計兩個方面。
近日，歐羅匯國際家居便攜手歐洲頂尖建筑設計師Michele De Lucchi為意大利家具制造商Riva 1920設計了Vegan系列餐臺。其設計靈感來源于“一塊魚骨，纏繞的樹枝，一塊骨頭或有機形態(tài)”。這款產品是精致生活方式的代表，產品設計的背后所要表達的，正是熱愛生活、秉持個性、尊崇品質的態(tài)度。而這是品牌對于產品設計的詮釋。
再來說室內設計?！昂芏鄧H頂尖進口家具品牌都可以為客戶提供量身定制整體設計方案，國內客戶也有機會與國際知名的室內設計師面對面的深度交流，量身定制整體設計方案。”劉萬友說，國外設計師在工作中非常嚴謹，他們不會做超出顧客預算的設計，而且也不贊同浪費，所以他們的設計一般都是以環(huán)保、節(jié)約、金額可控為前提的。
由藍色早晨代理的法國頂級古典家具品牌MOISSONNIER，當初在居然之家北四環(huán)家之尊裝修樣板間時，品牌的設計師親自前來全程指導施工，僅僅一個樣板間裝修便用時整整4個月，并非工人技術水平低，而是法國設計師要求非常嚴謹。“同樣是藍色，調成深藍不行、淺藍不行，一定要是色彩飽滿度剛剛好的湛藍，如果工人調不好色，設計師就會親自來?！眲⑷f友說，他們對整體居室的設計要求非常高，每個細節(jié)都精益求精。
面對記者的訪問，劉萬友說：“選購進口家具的消費者來到樣板間，感受到的是一種純正的法式浪漫，消費者置身其中是一種享受。而這種體驗，恐怕只有通過傳統渠道才能感受到?！眲⑷f友還表示，雖然現在進口家具市場因為各個渠道的加盟變得異常激烈，但是這種只有傳統經銷商才能具有品牌附加值，在競爭中有著不可替代的位置。（文/北京晚報）
